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广告的社会
 
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   广告的社会
  
  中国社会的发展,从最初的游牧社会,进而到农业社会,进而到工业社会,又进而到重工业社会,现在已经进入到电脑网路的资讯社会了。其实,我们把它缩小范围来说,现在是一个广告的社会。
  
  现代人无论做什么事,都需要利用广告来做宣传。工厂里的产品想要走进社会大众的生活里,必须刊登广告;人求事,事求人,也要刊登广告;土地买卖,房屋求售,更要刊登广告。甚至,名人去世,需要刊登讣闻;父子情绝,也要登报脱离关系。有情人终成眷属,利用广告登结婚喜讯,分享友朋;夫妻恩断情绝,也要刊登离婚告示,周知亲属。
  
  有的人有了痛苦、不平,无处伸冤,可以用广告来诉求;有的人有了匡世的理念,不容易散播出去,可以用广告来周知天下。政府的政令,也要透过广告才能让民间知晓;在国际上名不见经传的小国,总要想办法透过广告,让世人认识。
  
  广告已经走进了现代人的生活里。我们现在每天有报纸可看,先要感谢广告;因为报纸的发行,要靠广告做为资助、后盾。我们看电视,不可以讨厌广告;因为有广告,才有电视可看。平时购买日常用品,我们要感谢广告;没有广告,就没有资讯可供参考。甚至假日休闲,想要看一场电影,也要透过广告,才会知道最近又有了什么新片上演。
  
  过去佛陀称为「世间解」,他不必资讯广告,就能无所不知,无事不晓;中国的读书人,也有所谓「秀才不出门,能知天下事」。然而现在我们的生活,必需要靠广告;透过广告,才能认识世界,才能知道社会。
  
  广告能够反应时代的文化,甚至带领时代的发展。可惜现在的广告有一大弊病,那就是常常夸大其词、浮而不实,让民众对广告失去信心,诚所谓广告者,都是虚伪不实的宣传。
  
  一句名言,能让社会人士流传,这句话就是广告;一个人做事,能让国际皆知,这就是替个人、替国家做广告。广告,在促进工商发达,带动社会繁荣的前提下,确有其存在的必要性。然而我们希望今后的广告,应该还原给它以真实、净化的木来面目,如此才能真正发挥广告的功用,带来全民的便利。《人间福报》 2000年10月15日

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